Viele Geschäftsführer stellen schon beim ersten Termin diese Frage: „Was ist denn jetzt besser? In SEO oder SEA investieren?“ Also die organische Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder die bezahlte Anzeigenschaltung auch bekannt als Suchmaschinenwerbung (SEA).
Oftmals behaupten sie, dass Sie nie auf die bezahlten Suchergebnisse klicken und gleiches für Nutzer gelten würde. Ein Irrtum, denn es entfallen mehr Klicks auf Suchmaschinenwerbung, als man oft vermutet. Je nach Branche und Suchbegriff, fällt das Ergebnis der Ads unterschiedlich aus.
Vorteile von SEA
SEA lohnt sich besonders beim (Re-)Launch einer neuen Website, die ein niedriges organisches (SEO-)Rankings aufweist, um ihr einen Boost bzw. eine Starthilfe zu geben. Zum anderen überlässt man der Konkurrenz und den Mitbewerbern nicht das Feld, die stark auf bezahlte Ergebnisse (SEA) setzen.
Im Bereich E-Commerce sind Shopping Ads ein wichtiges Element, da diese durch die auffallende Auszeichnung, wie Bild und Preis, eine erhöhte Aufmerksamkeit erhalten. Auch hier gibt es kostenlose Listings und bezahlte Anzeigen. In Kombination können hier viele Conversions erzielt werden.
SEA-Maßnahmen dienen dazu, Werbeanzeigen in den Suchergebnissen (SERPs) zu schalten. Auf diese Weise können Sie nahezu Ihre gesamte Zielgruppe erreichen und Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren, verkaufen und Ihre Marke stärken.
Aber auch, um bestimmte Suchbegriffe zu prüfen, ob diese die richtige Zielgruppe erreichen, ist SEA (also meistens Google Ads Kampagnen) sinnvoll. Über verschiedene Schaltungsmethoden, wie passende Wortgruppe, können weitere Ideen und Suchbegriffskombinationen verwendet und getestet werden.
SEA in Kombination mit SEO
Damit lässt sich auch für die SEO-Strategie ableiten, welche Keywords man am besten optimiert. Die organische Suche bleibt das Steckenpferd der Suchmaschinen. Basierend auf dem Suchvolumen der Keywords, kann man Produkt- und Lösungsseiten oder auch separate Landingpages für zukünftige SEA-Kampagnen aufbauen und den Traffic im Vorfeld ankurbeln.
SEO-Maßnahmen stärken ihre Website im Ranking der Suchmaschinen und erhöhen die Sichtbarkeit, damit mehr Besucher und Kunden auf Sie aufmerksam werden. Auf langfristige Sicht erreicht man mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) seine Zielgruppe zielgerichteter und wenn man mit den Optimierungen auf Platz 1 in den jeweiligen Suchergebnissen landet, spart man sich auch die kosten für die Top-Platzierungen durch bezahlte Ads.
Das Potential der Suchmaschinenoptimierung reicht in den Himmel, da sich durch Google Updates immer wieder das Ranking und die Sichtbarkeit verändern kann. Websitebetreiber, die auf SEO setzen, sind sich bewusst, dass organischer Traffic letztendlich auch zu einer höheren Autorität und Vertrauenswürdigkeit führen, als bezahlte Anzeigen (SEA). Diese Faktoren nehmen bei vielen Suchmaschinen, wie Google und Bing, Einfluss auf das Ranking.
Fazit
Mittel- und langfristige Ergebnisse erzielt man in der Regel mit der organischen Suche (SEO) und kurzfristig kann man mit SEA erste Ergebnisse und Erfahrungswerte generieren.
Um die besten Ergebnisse im Online-Marketing zu erzielen, sollten Suchergebnisse ganzheitlich betrachtet und alle relevanten Bereiche sinnvoll besetzt werden. Eine Kombination aus SEO-, SEA- und Social Media Marketing-Maßnahmen kann dabei helfen.
Damit können Sie sich sicher sein die gesamten Suchergebnisse abgedeckt zu haben und anzuführen.