Die BeneVit-Gruppe revolutioniert den Pflegeheimsektor durch ein Konzept, das den Pflegebedürftigen mehr Selbstbestimmung ermöglicht und Mitarbeitende zugleich entlastet. Angesichts des anhaltenden Fachkräftemangels sowie der hohen Kosten traditioneller Rekrutierungskanäle stellt die Personalgewinnung hierbei eine immense Herausforderung dar.
Mehr als nur Pflege: Wie die BeneVit-Gruppe mit DMA die Altenpflege neu definiert und stille Talente aktiviert
Vereinfachter Bewerbungsprozess lockt passive Talente
von
2
auf
2
Kanäle
zur Personalgewinnung
zusätzlich
0
Bewerbungen
jeden Monat
Das Ergebnis
Unser innovatives Maßnahmen-Bundle führte rasch zu einem Ansturm an Bewerbungen. Gleichzeitig stärkte gezieltes Social-Media-Recruiting kontinuierlich die Arbeitgebermarke.
Die Herausforderung
Die Pflegeeinrichtungen standen vor einer Reihe von Schwierigkeiten: Oftmals herrschte akuter Personalmangel, Bewerbungen gingen jedoch selten ein. Zugleich lagen die Kosten für Personalvermittlung und Leiharbeit beträchtlich hoch. Überdies mangelte es an einem klar definierten Rekrutierungsprozess, was es zusätzlich erschwerte, den Bedarf an qualifizierten Pflegekräften effektiv zu decken.
Die Lösung
Von der Strategie zum Erfolg
Durch umfassende Beratung entwickelte DMA – Digital Marketing Architects zielgerichtete Content-Strategien und conversionstarke Landingpages. Die aktuellen Marktverhältnisse untersuchte unser Team hierfür ebenso gründlich wie die Performance des Wettbewerbs. Dies ermöglichte es, maßgeschneiderte Lösungen zu erschaffen, die sich von der bisherigen Strategie abhoben.
Tracking und Ziele
Im nächsten Schritt implementierte DMA ein Web-Tracking und führte eine umfassende Keyword-Analyse durch, um die Inhalte der Landingpages zielgerichtet zu bestimmen. Mit dem Web-Tracking sowie den von uns klar definierten Conversion-Zielen legten wir die Basis für eine langfristig erfolgreiche Recruiting-Strategie.
Erste Bewerbungen nach nur wenigen Tagen
Bereits nach nur wenigen Tagen gingen erste Bewerbungen ein. Schnell konnten wir somit Strategien und Inhalte weitergehend optimieren. Indem wir die Ansprache und Gestaltung der Ads anpassten, aktivierten wir die Zielgruppe auf diese Weise trotz eingeschränkter Targeting-Optionen im Job-Sektor mit verschwindend geringem Streuverlust. Das Ergebnis: ein konstanter Fluss an Bewerbungen.
Unsere Leistungen
Folgende Leistungen kamen zum Einsatz.
Mithilfe einer IST-, Potenzial- und Mitbewerber-Analyse verschaffte sich das DMA-Team einen Überblick über die Marktsituation und -Chancen.
Um besser zu verstehen, wer zu den potenziellen Kandidaten gehört, was sie motiviert und was sie sich wünschen, analysierten wir anschließend dezidiert die Zielgruppe. Zudem arbeiteten wir die relevanten Schlüsselbegriffe in einer Keyword-Analyse heraus.
Nach der Analyse- und Definitionsphase folgten die Kampagnenplanung, das Tracking-Setup, sowie der Aufbau der Landingpages.
Weitere Leistungen
Um stetige Ergebnisse zu sichern und den Strom an Bewerbern aufrechtzuerhalten, optimierten wir fortlaufend. Der Fokus lag dabei darauf, Kampagnen kontinuierlich zu verbessern, Landingpages zu testen, A/B-Tests mit Smart-Formularen durchzuführen sowie die Bewerberqualität zu analysieren.
Zum Kunden
Über den Kunden BeneVit
BeneVit kombiniert mit dem „Stambulant“-Konzept ambulante und stationäre Pflege. Dies ermöglicht älteren Menschen, in ihrer gewohnten Umgebung zu bleiben. Das Wohngruppen-Konzept fördert die aktive Mitgestaltung des Alltags durch die Bewohner, wie beispielsweise gemeinsames Kochen. Auf diese Weise wird sowohl die Selbstständigkeit unterstützt als auch die Mitarbeitenden entlastet.