Die drei besten Alternativen zum Marktführer Google Analytics im Schnellcheck

Autsch – das Verbot von Google Analytics der österreichischen Datenschutzbehörde im Januar 2022 traf den Konzern vermutlich schmerzlich in der Magengrube. Denn: Das Thema Datenschutz wird zwar aktuell mit Hochdruck vom Web-Analytics-Marktführer vorangetrieben – Google Analytics 4 soll etwa künftig je nach Land die Kontrolloptionen für Datenerhebung, -speicherung, -verteilung und Hosting ausweiten –, und erste Lösungsansätze wie Serverside Tagging läuten bereits den Abschied vom Third-Party-Cookie- hin zum First-Party-Cookie-Tracking ein. Dennoch lohnt es sich, alternative Anbieter unter die Lupe zu nehmen – denn die haben einiges zu bieten. Drei vielversprechende von ihnen – Plausible, Piwik und Matomo – analysieren wir für dich in diesem Schnellcheck.

Warum du Alternativen zu Google Analytics in Betracht ziehen solltest

Nicht für jedermann ist die Abkehr von Google Analytics die momentan beste Lösung. Fakt ist: Für

• große bis sehr große Unternehmen ist Google Analytics aktuell nach wie vor die beste Wahl für die Webanalyse. Das Angebot ist schlicht umfassender als sämtliche Konkurrenz, liefert detailliertere Reportings und macht daher ab einer gewissen Größe schlicht Sinn.
• Mittelständische Player oder Kleinunternehmer:innen hingegen können durchaus beim Wechsel zu schlankeren, datenschutzfreundlicheren Anbietern von Web-Analytics-Lösungen profitieren – abhängig davon, worauf ihr Fokus liegt und inwiefern ihr Business von einer extrem detaillierten Web-Analyse abhängig ist.

Abseits von Googel Analytics: 3 Webanalyse-Unternehmen, die du auf dem Schirm haben solltest

Du interessierst dich für eine Google-Alternative bei der Analyse deiner Webdaten? Dann lass uns gemeinsam drei solide Web-Analytics-Anbieter – Plausible, Piwik PRO und Matomo – aus dem Schatten des Megakonzerns auf die Bühne holen – und auf den Prüfstand stellen.

 

1.    Plausible

Ein:e leichtfüßige:r, datenschutzfreundliche:r Pragmatiker:in zum Verlieben – so könnte man das Webanalyse-Tool Plausible auf den Punkt bringen.

In diesem kurzen Video nimmt dich unser Experte Louis mit auf einen Walk Through – so lernst du das Webanalytics-Tool Plausible in weniger als 10 Minuten grundlegend kennen.

Doch wie immer hat alles seine zwei Seiten, deshalb stellen wir dir Vorteile und Nachteile sowie Unterschiede zu Google Analytics im Schnelldurchgang gegenüber.

Die Vorteile: Davon profitierst du bei Plausible Analytics

1. Privatsphäre im Fokus

Wer Daten sensibel und DSGVO-konform behandeln will, ist mit Plausible sehr gut beraten. Denn

• Der Anbieter setzt keinerlei – ja, wirklich – Cookies. Auf diese Weise verzichtet Plausibel bei der Webanalyse komplett darauf, personenbezogene Daten zu sammeln, um Clickraten, Interaktionen oder User:innenzahlen zu erheben. Das macht das Tool nach Datenschutzrichtlinien lückenlos datenschutzkonform.
• Als Website-Besitzer kontrollierst und besitzt du bei Plausible 100 Prozent der Website-Daten deiner Besucher. Du sitzt am Datenschutz-Hebel – und Daten werden nicht im Hintergrund an Drittanbieter weitergeleitet.
• Du kannst Plausible auf deinem eigenen Server hosten. Ein optionales Angebot – falls du nicht selbst hosten möchtest, bleibst du trotzdem sauber. Denn das Tool wird in der EU gehostet und baut auf einer europäischen Cloud-Infrastruktur auf.

2. Transparent weil OpenSource

Will heißen: Für dich und alle anderen ist der vollständige Code frei zugänglich. Wer verstehen will, wie genau Plausible funktioniert, kann sich diesen auf GitHub sogar mit einer Roadmap anschauen. Und natürlich kannst du hier nochmal checken, ob der Anbieter Datenschutz und die Privatsphäre deiner Besucher:innen auch tatsächlich ernst nimmt.

3. Attraktive Ladegeschwindigkeit

Das Plausible-Script umfasst tatsächlich weniger als 1 KB – und ist damit 45-mal kleiner als beispielsweise das Google Analytics-Global Site Tag. Auf diese Weise wird gewährleistet, dass du trotz laufender Hintergrundanalyse nicht die Seitenladengeschwindigkeit deiner Website sprengst.

Die Nachteile: Das nimmst du in Kauf, wenn du Plausible verwendest

1. Plausibe ist kostenpflichtig.

Andere Anbieter nicht. Datenschutz, Transparenz und Geschwindigkeit müssen es dir also Wert sein.

1. Basis-Analyse – mehr nicht.

Plausible bleibt übersichtlich, bietet dir dafür allerdings nur geringe Ausweitungsmöglichkeiten. Vielmehr stehen dir hier nur die wirklich grundlegenden Reportings zur Verfügung.

1. Cross-Website- und Apps-Tracking sind nicht möglich.

Schlank heißt schlank: Plausible fokussiert das gesamte Tracking lediglich auf eine Website.

Google Analytics vs. Plausible

Um genauer zu verstehen, was Plausible von dem am häufigsten verwendeten Marktführer Google Analytics unterscheidet, haben wir dir die beiden in 5 Punkten gegenübergestellt.

1. Google Analytics verwendet im Gegensatz zu Plausible Cookies.
2. Daten werden bei Google Analytics in die USA weitergeleitet. Ergo können US-Geheimdienste auch darauf zugreifen, weshalb Google Analytics nach den Datenschutzrichtlinien GDPR und CCPA nicht datenschutzkonform Plausible leitet keinerlei Daten an Drittanbieter weiter und wird in der EU oder an einem selbstgewählten Ort gehostet.
3. Im Vergleich zu Google Analytics ist Plausible sehr einfach aufgebaut und ebenso einfach zu benutzen. Google Analytics sammelt und wertet hingegen sehr umfangreich Daten aus, was dazu führt, dass du die Nutzerflüsse auf der eigene Website viel exakter und detaillierter analysieren Für die meisten Websitebetreibenden ist dieses Detailwissen jedoch gar nicht von Bedeutung.
4. Plausible ist Open Source und damit für jedermann transparent, Google Analytics legt seinen Code nicht offen.
5. Plausible ist kostenpflichtig, Google Analytics kannst du for free nutzen.

Wer lieber per Video die Pros und Cons von Plausible kennenlernen möchte, dem erklärt Louis alles nochmal ganz genau.

Unser Fazit zur Webanalyse mit Plausible

Plausible eignet sich vor allem für jene Website-Anbieter:innen und Unternehmen, die nicht auf umfangreiche und detailverliebte Web-Analysen angewiesen sind. Für Anbieter:innen und Unternehmen, welche die Privatsphäre der eigenen User:innen in den Vordergrund stellen, empfiehlt sich ebenfalls die datenschutzfreundliche und perfekt DSGVO-konforme Analyse mit Plausible. Und natürlich spielen auch die Kosten eine Rolle – Plausible muss man sich eben bewusst leisten wollen.

2.    Piwik Pro

Piwik zählt wohl zu den bekanntesten Herausforderern von Google Analytics – gibt es das überhaupt noch, fragen sich nun sicher einige, die schon tiefer drin sind im Thema. Und ja, das tut es. Allerdings hat sich das ursprüngliche Unternehmen aufgespalten in Piwik PRO und Matomo, nun zwei unterschiedliche Anbieter.

Was kann Piwik PRO – die Short Facts

Lust auf einen Spaziergang? Komm mit auf einen Walk Through mit Andy: In knapp einer viertel Stunde lädt dich unser Experte ein, gemeinsam mit ihm sämtliche Module und Features von Piwik PRO kennenzulernen.

Grundsätzlich kannst du Piwik PRO in zwei Versionen nutzen:

• Core Plan: kostenlose Basisversion
• Enterprise Plan: kostenpflichtige und umfangreicherer Version

Die Hauptunterschiede betreffen vor allem Themen wie verfügbare Module, Anzahl der messbaren Aktionen, integrierbaren Seiten sowie planbaren Berichte und die Datenspeicherung. Beispielsweise hält die Analytics Suite der Enterprise Version insgesamt vier Module – Analytics, Tag Manager, Consent Manager, Customer Data Platform* – bereit, in der Gratis-Version kannst du lediglich drei einsetzen (*ausschließlich in Enterprise Plan enthalten). Außerdem können mit der Enterprise-Version unlimitiert Rohdaten exportiert werden – insgesamt gilt es hier abzuwägen, ob die Zusatzfeatures wirklich benötigt werden oder die Basisversion für die eigene Analyse ausreicht.

Installiert ist das Ganze fix, neue Nutzer:innen erhalten eine eigene Subdomain und auch für den Switch von Google Analytics zu Piwik PRO wurde mitgedacht. Das Interface vielleicht etwas angestaubt, aber angenehm simple, userfreundlich und folgt einer ähnlichen Logik wie Google Analytics. Die angebotenen Features reichen vom eigenen Konzeptmanagement-Tool über den Tag-Manager, das Analyse-Tool bis hin zum User-Engagement-Tool – eine ansehnliche Bandbreite. Praktisch finden wir unter anderem etwa die Alerts, die bei Traffic-Einbruch oder Zielabweichung Alarm schlagen.

Die Vorteile: Von diesen Dinge profitierst du als Nutzer:in von Piwik PRO

• Datenhoheit liegt allein beim Website-Betreiber

User:innen-Daten sind verschlüsselt und liegen somit in deiner Hand als Websitebetreiber. Eine Weiterleitung an Drittanbieter wird nicht vorgenommen.

• DSGVO-konform in beiden Versionen

Piwik PRO kann (auch in der kostenlosen Core-Version) auf EU-Servern gehostet werden, die Enterprise-Version bietet optional auch Hosting auf dem eigenen Server, bzw. die flexible Wahl des Serverstandorts mittels Private Cloud an (DE, NL, SE, USA, SGP). Außerdem ermöglichen es diverse Tools, sämtliche Bestimmungen der Datenschutzgrundverordnung penibel einzuhalten – und trotzdem First-Party-Daten zu sammeln.

• Keine Third-Party-Cookies beim Tracking

Das Tracking auch ohne personenbezogene Daten funktioniert, beweist Piwik PRO allemal. Stimmen die User:innen hingegen der Datensammlung zu, kann für die Analyse natürlich auch geräteübergreifend getrackt werden.

• Zugriff auf Rohdaten möglich

Dein Datawarehouse und deine Visualisierungssoftware können über API, Big Query oder CSV-Export mit Piwik PRO gefüttert werden. Du benötigst eine Single Customer View oder arbeitest mit einer Customer Data Platform – mit diesem Tool wunderbar möglich.

• Zeitnah aktuelle Daten

Alle dreißig Minuten sind die Web-Analytics-Daten bei Piwik PRO aktualisierbar. Ein Datensampling wird außerdem nur optional vorgenommen.

Die Nachteile: Piwik PROs Schattenseiten

Zu meckern haben wir tatsächlich erstaunlich wenig. Vielleicht, dass die wirklichen Zuckerstückchen wie die Customer Data Platform nur in der kostenpflichtigen Enterprise-Version angeboten werden, so wie das mit attraktiven Zusatzfeatures eben häufig der Fall ist. Sonst erweist sich das Tool als äußerst solide.

Piwik PRO vs. Google Analytics

Auf den Punkt gebracht: Was hat Piwik PRO im Gegensatz zu Google Analytics in petto? Und bitte

• Datenaktualisierung alle 30 Minuten ohne Sampling (bei GA nur in 360 Grad-Version möglich)
• Datenhoheit für eine rechtssichere Arbeit mit personenbezogenen Daten
• Support bei Implementierung und Onboarding mit persönlichen Ansprechpartnern
• Rohdaten-Zugriff möglich
• Flexible Hosting-Möglichkeiten (EU-Public-Hosting, Private Hosting)
• DSGVO-Konformität und integrierter Consent Manager
• Singel Customer View möglich
• vergleichsweise kostengünstige Analyse bei hohem Trafficvolumen

Unser Fazit zu Piwik PRO

Das Tool ist sowohl in der Core- als auch in der Enterprise-Variante – vor allem für Start-ups und Mittelständler – eine ernsthafte Alternative zu Google Analytics und Matomo. Sämtliche essenziellen Reports sind vorhanden, und auch die kostenlose Version bietet viele spannende Features. Insgesamt profitieren Nutzer:innen von individuell konfigurierbaren Dashboards und detaillierten Analysemöglichkeiten – und auch jenen Anwender:innen, denen durch ihren hohen Traffic das Enterprise-Volumen noch nicht ausreicht, bietet Piwik PRO eine – günstiger als Google Analytics 360! – Lösung: Sie können einfach upgraden, dann wird nach Traffic abgerechnet.

Speziell beim Umgang mit sensiblen Daten ist das Angebot von Piwik PRO durch seinen Fokus auf Datenschutz – alles DSGVO-konform – und die Self-Hosting-Option ein rundes Gesamtpaket. Ein weiterer Pluspunkt ist der persönliche Support, der je nach gebuchten Anwendungen weiterhelfen kann. Auch schick: Mit Piwik PRO kannst du auch von beiden Welten profitieren und die Analyse mit diversen Google-Tools wie Google Ads, Google Search und Google Data Studio verknüpfen – funktioniert einwandfrei.

3. Matomo

Hier handelt es sich um die goldene Nummer Zwei: Gleich hinter dem Urgestein Google Analytics ist Matomo Analytics wohl das bekannteste Webanalyse-Tool weltweit – entsprechend groß ist auch die Community dahinter. Wie auch Piwik PRO ist Matomo aus der Ursprungsversion Piwik entsprungen. Als waschechtes Open-Source-Tool ist der Matomo-Code nicht nur auf GitHub einsehbar, sondern das Tool ist auch komplett DSGVO-konform. Was die Webanalytics-Größe drauf hat und inwiefern sie eine Alternative zu Google Analytics darstellt, liest du hier.

Shortfacts: Was kann Matomo

In diesem Video nimmt dich unser Experte Andreas mit auf eine Rundschau von Matomo – schau dich schlau in knapp 12 Minuten.

Der Start ist angenehm leicht: Matomo kannst du in der

• On-Premise-Version

sehr einfach auf dem eigenen Server installieren. In dieser Self-Hosting-Variante ist und bleibt Matomo als Freeware kostenlos. Und es geht noch leichter: Denn du hast zudem die Option, Matomo per Knopfdruck via Plugin in einer WordPress-Instanz zu installieren. Auch eine

• Cloud-gehostete Variante, Matomo Cloud,

steht dir zur Auswahl. Für diese zahlst du je nach Traffic einen monatlichen Betrag. Für welche Version du dich entscheidest, hängt vor allem vom Umfang ab, in welchem du das Tool nutzen möchtest. Während die On-Permise-Lösung dir in der Standardversion – ohne weitere Module mit Aufpreis – schon eine gute Grundlage bietet, um die Nutzer auf der Website besser zu verstehen, kannst du in der cloud-gehostete Variante auf sehr viel mehr Funktionen zugreifen – und das ohne Aufpreis. Darunter fallen beispielsweise A/B-Testing, Heatmap, Keyword Insights für SEO, White Label-Lösung, Advertising Conversion-Export, Media Analytics und viele mehr.

Und sonst so? Das Tool

• bietet einen soliden E-Commerce-Funnel
• verfügt über Dashboards und Berichte, welche individuell angepasst werden können
• ermöglicht es, Ziele wie Bewerbungen, Kontakt-Anfragen oder Downloads zu tracken und zu hinterlegen

Außerdem ähnelt der integrierte Tag-Manager dem Google Tag-Manager doch deutlich – das macht das Wechseln leichter.

Die Vorteile: Hier glänzt Matomo

Als umfangreiches Webanalyse-Tool ist Matomo ein echter Tausendsasser. Besonders profitieren wirst du von diesen Dingen:

• Analyse-Daten werden nicht gesampelt. Matomo arbeitet mit den realen Daten ohne Hochrechnung.
• Das Tool ist perfekt für deutsche Unternehmen ausgerüstet weil absolut DSGVO-konform.
• Die kostenlose Standardversion kann verhältnismäßig viel.
• Matomo kann durch die Selfhosting-Option auf dem eigenen EU-Server gehostet werden. Auch die Cloud-Version bietet europäische Hosting-Server und einen E-Mail-Support-Service.
• Ein WordPress-Plugin ist verfügbar, mit dem ihr direkt vom WordPress-Backend auf Matomo zugreifen könnt. Darüber hinaus ist das Tool auch mit WooCommerce Analytics koppelbar.
  

Die Nachteile: Vielkönner, aber teure Zusatzfeatures und etwas altbacken

Insgesamt sind wir bekennende Matomo-Fans, doch einige Punkte gibt es da, die wir weniger gut finden:

• Die Oberfläche wirkt teilweise sehr kleinteilig und unübersichtlich – oder in die Jahre gekommen, was aber Geschmacksache ist.
• Abgerechnet wird in der Cloud-Variante nach Traffic, was bei vielen Hits auch schon mal teuer werden kann.
• Beeindruckt sind wir zwar von der extrem umfangreiche Feature-Auswahl – doch vieles ist eben kostenpflichtig und nicht ganz billig.

Matomo vs. Google Analytics

Im direkten Vergleich von Matomo und Google Analytics sind uns vor allem folgende Punkte aufgefallen:

• Gleich auf in Sachen Tag Manager – in beiden Matomo-Versionen ist ein kostenloser Tag Manager integriert, in dem sich Google Ads, Google Analytics und andere Heatmap-Tools hinterlegen lassen.
• Der E-Commerce-Funnel ist nicht ganz so umfangreich, wie man ihn aus Google Analytics Enhanced E-Commerce kennt.
• A/B-Testing ist im Gegensatz zu Google Analytics nur gegen Aufpreis zu haben. Auch die SEO Web Vitals sind bei Matomo kostenpflichtig.

Unser Fazit zu Matomo

Matomo, die ewige Nummer Zwei, stellt eine echte Alternative zu Google Analytics da. Wer über die vielleicht weniger hippe und etwas verschachtelte Oberfläche hinweg sieht, profitiert von Aspekten wie der Selfhosting-Option, der soliden kostenlosen Basis-Version, DSGVO-Konformität und den zahlreichen – und permanent in der Weiterentwicklung befindlichen – Erweiterungen, die nicht zuletzt dem Open-Source-Gedanken zuzuschreiben sind. Auch die Referenzen können sich sehen lassen, zählen etwa die Europäische Kommission, die NASA und die United Nations zu den Kunden.

Wir hoffen, dir hat unser Vergleich der drei Alternativen zu Google Analytics weitergeholfen. Brauchst du dennoch Support oder Expert:innenrat zu deiner Web Analytics-Strategie, dann schreib uns gerne eine E-Mail oder klingle unverbindlich bei uns durch – das DMA-Team freut sich darauf, deine Webanalyse-Strategie auf Hochglanz zu polieren.

Ihr findet die Zielvorhaben in Google Analytics 4 nicht? Das liegt daran, dass die in Google Universal Analytics bekannten Zielvorhaben nun in GA4 Conversions Events (Ereignisse) bezeichnet werden. Diese finden sich in den Konfigurationen und können ereignisbasiert festgelegt werden.

Mehr als nur eine Namensänderung

Wie die Bezeichnung Conversion Events bereits andeutet, bestehen auch einige Unterschiede in der Funktionsweise zu den Zielvorhaben. Zwar können auch Zielvorhaben Ereignisse messen, jedoch müssen die Ziele im Voraus definiert werden und bieten daher eine geringere Flexibilität. In Google Analytics 4 können nahezu alle Ereignisse, die in den Daten auftreten, zu Conversions gemacht werden. Es ist nicht notwendig, diese im Voraus festzulegen. Außerdem könnt ihr nachträglich Ereignisse zu Conversions erklären und die dazugehörigen historischen Daten einsehen.

Im Gegensatz zu Universal Analytics, das bis zu 20 Ziele pro Reporting Ansicht vorschreibt, legt GA4 keine explizite Begrenzung für die Anzahl der Conversions fest, die getrackt werden können. Eine Funktion, die sich in UA vielleicht einfacher gestaltet als in GA4, ist die Wertzuweisung. In Universal Analytics konntet ihr den Zielen einen festen Wert zuweisen. In Google Analytics 4 ist dies nicht direkt möglich, aber ihr könnt Ereignisparameter verwendet werden, um ähnliche Informationen zu speichern.

Welche Vorteile bieten die Conversion Events in Google Analytics 4?

Durch das Einrichten von Conversions eröffnen sich euch spannende Möglichkeiten. Ihr könnt eure Daten mit Daten aus anderen Werbekanälen kombinieren, um die Touchpoints eines Nutzers auf dem Pfad zur Conversion nachzuvollziehen. Darüber hinaus liefern euch die Berichte zu Akquisition, Engagement und Werbung interessante Einblicke in die Aktionen, die für euer Unternehmen am wertvollsten sind.

Außerdem habt ihr die Möglichkeit, die Conversion Daten in Google Ads zu importieren. Dadurch könnt ihr optimale Maßnahmen und Entscheidungen bei der manuellen Gebotseinstellung oder beim Smart Bidding treffen und eure Kampagnen optimieren. Ein weiterer Vorteil der Conversion Ereignisse besteht in der Nutzung der Daten, um Zielgruppen mit Nutzern anzulegen, die beispielsweise keine Conversions durchgeführt haben, und diese für das Remarketing in Google Ads zu importieren.

Google Analytics 4 ist in der Regel genauer und flexibler in Bezug darauf, was als Conversion gemessen werden kann, als Universal Analytics. Allerdings erfordert der Umstieg auf GA4 wegen seiner ereignisbasierten Struktur und den veränderten Terminologien eine gewisse Eingewöhnungszeit, insbesondere für diejenigen, die mit UA vertraut sind. Wenn ihr wissen wollt, wie ihr ein Conversion Ereignis richtig erstell, schaut euch gerne unser nachfolgendes Tutorial dazu an.

Wir zeigen euch, wie man eine Conversion in GA4 einrichtet

Das aktuelle Google Analytics 3, auch Universal Analytics genannt, wird ab Juli 2023 nicht keine Daten mehr erfassen. Der Dienst wird also eingestellt, aber was bedeutet das eigentlich?

Auch wenn keine Daten mehr gesammelt werden, verschwindet der Dienst nicht automatisch am Stichtag. Die Datensammlung kann noch bis zum Jahres 2023 eingesehen werden. Jedoch läuft der Countdown für die Umstellung auf eine aktuelle Anwendung, da die Einstellung von Universal Analytics naht.

Was solltet ihr jetzt tun?

Google schlägt vor, über den Assistenten, eine Google Analytics 4 (GA4) Property einzurichten und bietet eine automatische Datenmigration an. Diese Option kann man gerne nutzen, jedoch sollte man beachten, dass nur die grundlegenden Konfigurationen übernommen werden, da die Vorgehensweise beider Versionen unterschiedlich ist.

Wir empfehlen eine manuelle Einrichtung und Konfiguration der Google Analytics 4  Property. So könnt ihr parallel die Daten erfassen und habt mit Universal Analytics eine Referenz, ob ihr mit GA4 alle wichtigen Daten erfasst oder noch spezifischere Konfigurationen hinzufügen müsst. Nebenbei macht ihr euch auch schonmal mit Google Analytics 4 vertraut, denn GA4 arbeitet ereignisbasiert im Vergleich zum sitzungsbasierten Universal Analytics. Deswegen lohnt sich Duales-Tagging vor der Abschaltung von UA, um nachvollziehbare Daten zu sammeln und zu vergleichen.

Ist Google Analytics 4 mit den EU-Richtlinien und Datenschutzbestimmung konform?

Ja, GA4 hält sich laut Google an alle Richtlinien und Datenschutzverordnungen.

Die Datenerhebung, Speicherung und der Umgang mit den Daten kann entsprechend länderspezifisch nach den jeweiligen Vorgaben eingestellt werden.

Wer jedoch trotzdem skeptisch der Datenschutzerklärung Googles gegenübersteht, findet mittlerweile viele DGSVO konforme Alternativen. Zu den bekanntesten Anwendungen zählen Plausible Analytics, Piwik Pro Analytics, Matomo Analytics, eTracker und viele, viele mehr. Für alle Websitebetreiber, die die Aktivitäten ihrer Website messen wollen, stellt die unausweichliche Umstellung kein Problem mehr da, aufgrund der zahlreichen Optionen. If you can’t measure it, you can’t improve it.

Noch zu beachten

Aus unserer Sicht ist es wichtig, dass ihr euch bewusstwerdet, welche Daten ihr erfassen wollt, um entsprechende Rückschlüsse für Nutzerverhalten und Online Marketing Maßnahmen zu ziehen. Um herauszufinden, welche Anwendung am besten für euch geeignet ist, solltet ihr eine Anforderungsliste erstellen und die Webanalyse Tools gegenprüfen. Dabei solltet ihr unter anderem folgende Faktoren berücksichtigen: Cookie Consent, Implementierungsaufwand und Datenvisualisierung.

Video zur Abschaltung von Google Universal Analytics – Antworten auf wichtige Fragen.

In der Welt des Online-Marketings ist Tracking von entscheidender Bedeutung, um den Erfolg von Kampagnen zu messen und Verbesserungspotenzial zu identifizieren. Eine der effektivsten Methoden des Trackings ist das UTM-Tracking mittels der Verwendung von UTM-Parametern. Mit Google Analytics 4 bietet Google ein mächtiges Analysetool, das das UTM-Tracking unterstützt. In diesem Artikel werden wir uns näher mit UTM-Parametern und deren Verwendung in Google Analytics 4 befassen und Ihnen zeigen, welche Parameter wichtig sind und wie Sie sie verwenden können, um Ihre Kampagnen zu optimieren.

UTM-Tracking und UTM-Parameter

UTM-Tracking ist eine Methode des Trackings, die es ermöglicht, den Traffic einer Website genau zu verfolgen, indem spezielle UTM-Parameter an URLs angehängt werden. Diese Parameter ermöglichen es Google Analytics, den Traffic und das Verhalten von Nutzern auf einer Website zu verfolgen und zu analysieren. Dabei können Sie Kampagnen, Anzeigen oder Verweise nachverfolgen und deren Erfolg messen. UTM steht für Urchin Tracking Module, ein Tool, das von Google vor der Einführung von Google Analytics verwendet wurde.

UTM-Parameter werden am Ende der URL angehängt und bestehen aus fünf Elementen, nämlich Quelle, Medium, Kampagne, Inhalt und Keyword. Jeder Parameter dient dazu, bestimmte Informationen zur Herkunft des Traffics und zur Kampagne zu liefern. Im Folgenden werden wir uns die einzelnen Parameter näher ansehen.

Quelle (utm_source)

Die Quelle ist der Ursprung des Traffics auf Ihrer Website. Sie sollten diesen Parameter verwenden, um zu kennzeichnen, von welcher Website oder welchem Kanal der Traffic stammt. Beispiele für Quellen können Google, Facebook, Twitter oder Newsletter sein.

Medium (utm_medium)

Das Medium gibt an, über welchen Kanal der Traffic auf die Website gelangt ist. Es kann sich um eine bezahlte oder organische Quelle handeln. Beispiele für Medien sind CPC (Cost-per-Click), Banner, E-Mail oder Social Media.

Kampagne (utm_campaign)

Die Kampagne bezieht sich auf eine bestimmte Werbekampagne oder Aktion, die auf der Website durchgeführt wird. Sie sollten diesen Parameter verwenden, um verschiedene Kampagnen voneinander zu unterscheiden. Beispiele für Kampagnen können saisonale Verkaufsaktionen, neue Produkteinführungen oder Veranstaltungen sein.

Inhalt (utm_content)

Der Parameter Inhalt wird normalerweise für A/B-Tests oder mehrere Anzeigen verwendet, die auf denselben Kanälen geschaltet werden. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Anzeigen zu unterscheiden, um zu sehen, welche besser funktionieren. Beispiele für Inhalte können verschiedene Texte, Bilder oder Call-to-Action-Buttons sein.

Keyword (utm_term)

Der Parameter Keyword wird normalerweise für bezahlte Suchanfragen verwendet und gibt an, welches Keyword der Nutzer verwendet hat, um auf die Website zu gelangen. Wenn Sie beispielsweise eine Google-Ads-Kampagne schalten, können Sie diesen Parameter verwenden, um zu sehen, welche Keywords zu Conversions führen.

Beispiele für UTM-Parameter

Nehmen wir an, Sie haben eine Facebook-Werbekampagne geschaltet, um den Verkauf eines neuen Produkts zu fördern. Die URL, die Sie in Ihrer Anzeige verwenden, könnte so aussehen:

www.example.com/produktseite?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=neues-produkt-lancierung

In diesem Beispiel haben wir die Quelle als Facebook, das Medium als cpc und die Kampagne als „neues Produkt-Lancierung“ gekennzeichnet. Auf diese Weise können Sie in Google Analytics 4 genau verfolgen, wie viele Besucher und Conversions aus dieser speziellen Kampagne stammen.

Ein weiteres Beispiel könnte sein, dass Sie eine E-Mail-Kampagne durchführen, um einen Rabatt auf Ihre Produkte zu bewerben. In diesem Fall könnten Sie die URL mit folgenden Parametern versehen:

www.example.com/produktseite?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=rabattaktion

Hier haben wir die Quelle als Newsletter, das Medium als E-Mail und die Kampagne als „Rabattaktion“ gekennzeichnet.

Wichtige Parameter für UTM-Tracking in Google Analytics 4

Obwohl alle fünf UTM-Parameter verwendet werden können, sind Quelle, Medium und Kampagne die wichtigsten Parameter für das UTM-Tracking. Diese Parameter sind entscheidend, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen und zu analysieren.

Quelle und Medium helfen Ihnen dabei, den Ursprung des Traffics auf Ihrer Website zu verfolgen und zu analysieren. Sie können sehen, welche Kanäle den meisten Traffic und Conversions generieren, und diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Marketingstrategie zu optimieren.

Die Kampagne ermöglicht es Ihnen, bestimmte Werbekampagnen und Aktionen zu verfolgen und zu analysieren. Sie können sehen, welche Kampagnen erfolgreich waren und welche nicht, und so zukünftige Kampagnen verbessern.

Fazit

UTM-Tracking mit UTM-Parametern ist eine äußerst effektive Methode, um den Erfolg von Online-Marketing-Kampagnen zu messen und zu analysieren. Mit Google Analytics 4 können Sie die UTM-Parameter verwenden, um den Traffic auf Ihrer Website zu verfolgen und zu analysieren. Es ist wichtig, Quelle, Medium und Kampagne zu kennzeichnen, um den Ursprung des Traffics und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen. Durch die Verwendung von UTM-Parametern können Sie Ihre Marketingstrategie optimieren und zukünftige Kampagnen verbessern.

 

Welche Tools können bei der UTM Tracking Url Erstellung nützlich sein?

Es gibt eine Vielzahl von Tools und Websites sowie Browser-Erweiterungen, die Ihnen dabei helfen, UTM-Tracking-URLs schnell und einfach zu generieren. Hier sind einige der nützlichsten Optionen:

1. http://UTM.io : Dies ist ein UTM-Generator-Tool, das benutzerfreundlich und einfach zu bedienen ist. Sie können Ihre Quelle, Ihr Medium, Ihre Kampagne und andere Parameter eingeben und die Tool generiert die entsprechende URL.
2. Campaign URL Builder von Google: Dies ist ein kostenloses Tool von Google, das es Ihnen ermöglicht, UTM-Tracking-URLs zu generieren. Sie können Ihre Quelle, Ihr Medium, Ihre Kampagne und andere Parameter eingeben und das Tool generiert die entsprechende URL.
3. UTM-Builder von Chrome: Dies ist eine kostenlose Chrome-Erweiterung, mit der Sie UTM-Tracking-URLs direkt in Ihrem Browser generieren können. Sie können die erforderlichen Parameter eingeben und die Erweiterung generiert die URL automatisch.
4. UTM-Builder von Firefox: Ähnlich wie die Chrome-Erweiterung können Sie auch mit der Firefox-Erweiterung UTM-Tracking-URLs direkt in Ihrem Browser generieren.

Diese Tools und Erweiterungen sind nützliche Ressourcen, um Zeit zu sparen und sicherzustellen, dass Sie UTM-Tracking-URLs richtig erstellen und verwenden, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen.