So bereitest du dich auf die Antwort-Engine vor
Die Google-Suche vollzieht einen tiefgreifenden Wandel: Aus der reinen Suchmaschine, die Links listet, wird eine KI-gesteuerte Antwort-Engine. Diese Transformation, angetrieben durch große Sprachmodelle (LLMs) wie Gemini, schafft zwei neue und zentrale Flächen für deine Sichtbarkeit, die das Spiel für Marketing-Manager und Agenturen neu definieren: den AI Overview und den AI Mode.
Der Übergang zur KI-Suche ist nicht nur technologisch, sondern vor allem auch wirtschaftlich getrieben. Die Generierung von KI-Antworten verursacht hohe Rechenkosten. Google muss diese neuen Flächen monetarisieren – die Werbeintegration in den USA ist der unaufhaltsame Vorbote für den europäischen Rollout. Wer jetzt seine Strategie anpasst, sichert sich den entscheidenden Vorsprung.
Die Zwei KI-Bereiche: Überblick und Dialog
Um in der neuen Google-Welt erfolgreich zu sein, musst du die Logik der zwei KI-Flächen verstehen:
Der AI Overview (Der Snapshot)
Der AI Overview ist die statische, zusammenfassende Antwortbox, die ganz oben in den Suchergebnissen (SERP) erscheint. Er liefert eine kompakte, KI-generierte Antwort, die deine Recherche abkürzt.
- Der europäische Rollout: AI Overviews sind in Kernmärkten wie Deutschland, Österreich und der Schweiz bereits sichtbar. Die Integration von Ads in diese Overviews ist jedoch in Europa noch verzögert.
- Der Grund für die Verzögerung: Google agiert im Rahmen der strengeren europäischen Regularien (z.B. Digital Markets Act) besonders vorsichtig, um die Transparenz zwischen organischen Inhalten und bezahlter Werbung sicherzustellen. Zudem muss die Relevanz und Stabilität der KI-generierten Antworten in komplexen nicht-englischen Sprachen für den wichtigsten Umsatztreiber – Ads – absolut gesichert sein.
Der AI Mode (Der Assistent)
Der AI Mode ist die interaktive, personalisierte Chat-Suche. Er ermöglicht dir eine tiefe Konversation, in der du komplexe Fragen über mehrere Schritte hinweg beantworten lassen, Produkte vergleichen oder sogar agentische Aufgaben erledigen kannst.
- Die Full-Funnel-Chance: Da der AI Mode dich über eine längere Konversations-Trajektorie begleitet – von der ersten Informationssuche bis zur Kaufentscheidung –, bietet er eine enorme Chance, deine Marke und deine Produkte kontextuell relevant im gesamten Funnel zu platzieren.
- Kontextuelle Relevanz ist der Schlüssel: Im AI Mode zählt nicht mehr nur das Keyword. Deine Anzeige muss nicht nur zum Suchbegriff, sondern zum gesamten Kontext der KI-generierten Zusammenfassung passen. Der Algorithmus sucht nach einer klaren kommerziellen Absicht (Commercial Intent). Die Grenze zwischen bezahlt und organisch verschwimmt, auch wenn Anzeigen als „Sponsored“ gekennzeichnet bleiben.
Performance Max/AI Max: Kontrolle abgeben, Wert steuern
Die traditionelle, manuelle Steuerung deiner Anzeigenschaltung wird in der KI-Ära obsolet. Du kannst die Auslieferung deiner Ads in AI Overviews oder im AI Mode weder aktiv ansteuern noch ausschließen – das System ist eine Black Box.
Die Lösung: Performance Max (PMax) als KI-Trainer.
PMax ist das automatisierte Kampagnenformat von Google und der zentrale Hebel, um Zugriff auf das gesamte KI-Inventar zu erhalten (Search, Display, YouTube etc.).
- Verlust der Platzierungs-Kontrolle: Du kannst nicht mehr manuell bestimmen, wo deine Anzeige erscheint.
- Stärkung der Wert-Kontrolle: Du musst der KI beibringen, was eine Conversion wirklich wert ist.
- Zwingend notwendig: Der Wechsel zu wertbasierten Smart Bidding-Strategien (z.B. Ziel-ROAS). Nur so kann die KI in den kostspieligen, aber hochrelevanten KI-Momenten das Budget optimal einsetzen und den größtmöglichen Wert für dein Unternehmen generieren.
Die AI Essentials: Deine Checkliste für Sichtbarkeit
Dein Erfolg in der generativen Suche hängt von der Qualität der Inputs ab, die du der KI lieferst. Bereite dein Fundament mit diesen „AI Essentials“ vor: